Les plateformes d’écoute de musique en continu proposent de vastes catalogues d’environ 70 millions de chansons, d’extraits et d’autres contenus. Ces plateformes offrent de la curation : elles proposent à leurs clients une écoute musicale qui correspond à leurs goûts au moyen de listes de lecture, de recommandations et d’autres stratégies ciblées.
Sur YouTube (la plateforme la plus utilisée par les utilisateurs au Canada pour accéder à de la musique), 80% du temps d’écoute est lié à ce type de recommandations.
Dans cette optique, les artistes, créateurs et musiciens canadiens travaillent chaque jour pour que leur musique et leur contenu soient inclus dans ces recommandations. En d’autres termes, pour être entendus, les artistes canadiens doivent être recommandés.